Redacción SEO / Copy SEO periodístico
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Guía de Redacción SEO y Periodística

Redacción SEO y Periodística

Contar con un periodista en tu equipo SEO puede darte una ventaja sobre la competencia, por su capacidad de redacción profesional.

Palabras Clave o Keywords

Una keyword, también conocida como palabra clave, son palabras o frases que se utilizan para buscar información específica en internet

Estructura del Artículo SEO

Un artículo SEO se compone de Título, Introducción, Cuerpo del artículo, Palabras clave, Enlaces, Imágenes y/o videos, Conclusiones y/o recomendaciones y Call to action

Longitud de textos SEO

La longitud de textos SEO se refiere al número de palabras que contiene un contenido en línea, como puede ser una página web, un artículo o una publicación en redes sociales.

Estrategias de Enlazado Interno

Una de las formas más eficaces de aumentar el tráfico del sitio web es mediante estrategias de enlaces internos. Éstos son enlaces que apuntan de una página de un sitio web a otra página del mismo sitio web.

Todos los géneros periodísticos

Como periodista, puedo escribir cualquier tipo de género periodista: informativo, interpretativo y de opinión (artículos informativos, entrevistas, crónicas, etc.).

Herramientas SEO

Google Analytics y Google Webmaster Tools

Saber quiénes son tus usuarios, de dónde vienen y qué hacen en tu sitio son datos que puedes recopilar gracias a estas dos herramientas.

SEMrush

SEMrush es una potente herramienta que puede utilizarse para mejorar la visibilidad de tu sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Ofrece una amplia gama de funciones.

Ahrefs

Ahrefs es una gran herramienta de análisis SEO que te permite realizar un seguimiento de la clasificación de tu sitio web en los motores de búsqueda, vínculos de retroceso, datos de la competencia y mucho más.

Dinorank

Dinorank SEO Tool es una aplicación web que ayuda a los propietarios de sitios web y a los profesionales del marketing online a optimizar su sitio web para los motores de búsqueda.

Escríbelo

Escríbelo es una herramienta SEO con IA con la que se puede analizar fácilmente el rendimiento del artículo en motores de búsqueda y descubrir problemas que puedan estar causando que el contenido tenga un rendimiento menor.

Screaming Frog

La herramienta SEO de Screaming Frog ofrece una serie de funciones diseñadas para ayudar a los usuarios a identificar contenido duplicado, metaetiquetas, títulos de página y encabezados, lo que permite a los usuarios identificar rápidamente las áreas de mejora.

Estrategias de Contenido SEO

Investigación de Palabras Clave

La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar y analizar términos de búsqueda específicos que la gente introduce en los motores de búsqueda.

Creación de contenido atractivo

Uno de los aspectos más importantes del SEO es la creación de contenidos. Un contenido bien escrito, informativo y relevantetiene más probabilidades de obtener una posición alta en motores de búsqueda.

Optimización de metaetiquetas

En pocas palabras, las etiquetas son piezas de código que proporcionan información importante sobre una página web a los motores de búsqueda. Optimizarlas mejora tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.

Estructura URL amigable

Una estructura de URL amigable es aquella que resulta fácil de leer y recordar para los humanos. Esto puede facilitar que encuentres la información que buscas y facilitar que los motores de búsqueda comprendan de qué trata una página.

Uso de encabezados y etiquetas HTML

Las etiquetas y los encabezados se utilizan para indicar a los motores de búsqueda de qué trata una página web y ayudan a mejorar la experiencia del usuario proporcionando una estructura clara para el contenido, además de ayudar con el SEO.

Escritura en tono de Marketing

La redacción publicitaria y de marketing (o copy) persuade al lector para que realice una acción concreta, como comprar o visitar un sitio web, elaborando mensajes que resuenen en él.

Optimización On-Page

Uso de Palabras Clave

Las palabras clave son palabras o frases que la gente busca en un motor de búsqueda. Cuando un motor de búsqueda ve que un sitio web contiene la palabra clave que busca una persona, es más probable que muestre ese sitio web en los resultados de la búsqueda.

Metaetiquetas y Descripciones

Estructura de URL amigables

Una Estructura URL Amigable es un enfoque para crear URL que sean fáciles de entender tanto para los humanos como para los motores de búsqueda, en lugar de utilizarse largas cadenas de números y caracteres especiales.

Optimización de títulos y encabezados

Optimización de imágenes

Es el proceso de asegurarte de que las imágenes de tu sitio web sean visibles para los motores de búsqueda como Google. Esto es importante porque los motores de búsqueda utilizan las imágenes para determinar de qué trata un sitio web.

Velocidad de carga

La velocidad de carga se refiere a la rapidez con que se carga una página cuando alguien hace clic en un resultado de búsqueda. Cuanto más rápido se cargue una página, mejor será la experiencia del usuario. Google ha dejado claro que las páginas que cargan rápido se clasifican mejor en los resultados de búsqueda.

Linkbuilding

Creación de enlaces

La construcción de enlaces SEO es el proceso de conseguir que otros sitios web enlacen al tuyo. Esto es importante porque los motores de búsqueda como Google utilizan los enlaces como una de sus principales métricas para determinar la calidad y relevancia de los sitios web.

Estrategias de Construcción de Enlaces

Hay muchas formas diferentes de llevar a cabo estrategias de construcción de enlaces, pero todas ellas comparten el objetivo de mejorar la visibilidad y la reputación de tu sitio. Consiguiendo que otros sitios enlacen con el tuyo, puedes aumentar el número de personas que encuentran tu sitio de forma orgánica (es decir, sin ser dirigidas allí por un anuncio).

Análisis de Backlinks

El análisis de backlinks implica examinar los enlaces que apuntan a un sitio web para ver cuáles funcionan bien y cuáles necesitan mejoras. Esto puede ayudar a los expertos en SEO a identificar áreas de oportunidad y diseñar una estrategia para construir más enlaces de alta calidad. también puede utilizarse para supervisar cómo se compara con el de sus competidores.

Herramientas de Link Building

Una herramienta de construcción de enlaces es un software o servicio online que ayuda a los webmasters y profesionales SEO a construir enlaces hacia sus sitios web. El objetivo de la construcción de enlaces es aumentar la clasificación en los motores de búsqueda y dirigir más tráfico orgánico a un sitio web.

SEO Local

Optimización de tu ficha de Google My Business

Google My Business es una herramienta que permite a las empresas crear y gestionar su presencia online en Google, incluidas la Búsqueda y Mapas. Al reclamar y verificar tu empresa en Google My Business, Google puede asegurarse de que la información sobre tu empresa es precisa y está actualizada.

Citas y Directorios Locales

Las menciones y los directorios locales son dos tipos de recursos online que pueden desempeñar un papel importante en el SEO local. Una cita es una mención de tu empresa en otro sitio web, como un sitio de reseñas o una plataforma de redes sociales. Los directorios locales son sitios web que incluyen empresas de una zona determinada.

Geolocalización

Geolocalización es un término que se refiere al proceso de determinar la ubicación física de un dispositivo o usuario. En el contexto del SEO, la geolocalización se refiere al uso de los datos de localización para ofrecer resultados de búsqueda más relevantes. Por ejemplo, si un usuario de Madrid busca «restaurantes», es probable que vea resultados que estén geográficamente cerca de él.

SEO para Negocios Locales

El SEO puede ayudar a empresas locales a llegar a los clientes potenciales de su zona. El SEO para empresas locales puede implicar una serie de actividades, como la optimización para la geolocalización, listas de motores de búsqueda locales y la selección de palabras clave que sean relevantes para la ubicación de la empresa.

Estrategias de Marketing local

El marketing local es un tipo de marketing online que se dirige específicamente a los clientes de una zona geográfica concreta. El objetivo del marketing local es dirigir tráfico específico a un sitio web o negocio. Hay varias estrategias diferentes que pueden utilizarse para el marketing local, como la optimización de motores de búsqueda (SEO).

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MARCAS SATISFECHAS

¿Escribes, escribes… y tus visitas no aumentan?

Está bien, por fin ha llegado el momento. Al fin te has decidido a buscar la manera de llegar, a través de Internet, a esos clientes que nunca parecen llegar a tu web y comprar tus servicios. Una de tus principales estrategias, probablemente, ha sido la de comenzar a escribir en el blog de tu web. Es posible que hayas intentado buscar las mejores palabras clave para tu web y artículos, pero no estés seguro de estar eligiendo las mejores, y, cuando las intentas incluir en tu web, lo haces sin saber exactamente de qué forma hacerlo para que Google te valore al máximo potencial.

Problemas a los que se enfrentan muchos emprendedores y dueños de negocio cuando empiezan a escribir en su web:

Para escribir contenido de calidad para SEO, no es suficiente, muchas veces (dependiendo de nuestra competencia o nicho), con escribir bien, incluso con escribir como un periodista. Lo que quiere Google es que añadamos contenido de valor a Internet y, muchas veces, no sabemos como hacerlo.

Gracias a algunas herramientas, puede conocerse con exactitud cuál es la información que más se busca (y sus palabras o keywords), con lo que es mucho más fácil saber qué información incluir en nuestra web y ser mejor valorados por Google. Si a esto le añades un conocimiento técnico avanzado de las etiquetas y de la gestión interna de un sitio a nivel de SEO, puedes conseguir contenido que puede posicionarse en los primeros puestos de los resultados de Google (y, en consecuencia, atraer visitas)… ¡en tan solo minutos! (y sin utilizar ninguna técnica de mala calidad, pirata o Black Hat).

¿Cómo llevo a tus clientes a tu sitio web?

Soy periodista, técnico SEO y diseñadora web, por lo que realizo el trabajo de tus textos a través de varias capas, en las que incluyo diferentes disciplinas:

1º Documentación

Soy periodista, así que, antes de nada, me documento sobre la temática de tu artículo de forma profesional.

2º Keyword principal

En segundo lugar, busco la Kyeword principal para tu artículo, en función de sus búsquedas y competencia.

3º Keyword research

Una vez tengo tu palabra clave o Keyword principal, realizo un Estudio de Keywords spobre ella, para averiguar los mejores términos, palabras y contenido a incluir en tu tu artículo.

4º Redacción

Redacto tu artículo o texto, optimizado para SEO (con las palabras clave de nuestros estudios), con info veraz (gracias a la documentación) y en un estilo periodístico y de marketing orientado a convertir visitantes en clientes.

5º Revisión

Si tu temática es compleja, te envío el artículo antes de ser publicado, para que puedas revisarlo y comprobar que sigue los criterios y objetivos de tu marca.

6º Maquetación (opcional)

Aunque es opcional, también puedo maquetar tu artículo orientado a SEO (etiquetas, imágenes, etc.), de forma que tu publicación alcance su máximo potencial frente a Google.

1º FASE: Documentación periodística

Antes de nada, como periodista, me documento sobre la temática de tu artículo en distintas fuentes. La documentación periodística es importante porque garantiza al lector que la información facilitada es creíble y también es un paso de estudio de la competencia. Documentarse también refuerza la reputación periodística del sitio web, ya que indica su compromiso con la minuciosidad y la precisión. Esto puede ayudar a mejorar la reputación de una organización y convertirla en la fuente de noticias fiables a la que acudir.

2º FASE: Búsqueda de la palabra clave principal del artículo

En esta fase, extraigo 1 o 2 palabras clave principales para el artículo (las keywords con que intentaremos salir en primera página de Google). Esta palabra clave suele ser el enfoque principal del artículo y lo que utilizarán los motores de búsqueda para determinar si el contenido es relevante para las consultas de sus usuarios. Una buena forma de encontrar esta palabra clave es investigar quién es el público objetivo y qué tipo de información busca. Al comprender sus necesidades, resulta más fácil elaborar un artículo con un propósito claramente definido que incluya las palabras clave adecuadas. Aunque encontrar la palabra clave perfecta puede llevar tiempo, esfuerzo y creatividad, merece la pena para atraer más tráfico y clientes potenciales.

3º FASE: Estudio de Keywords especializado sobre esa palabra clave principal

A través de este estudio, extraigo las palabras clave que se deberían incluir en tu artículo y las ordeno por niveles semánticos y de búsquedas en Internet. Este estudio de keywords consiste en identificar las palabras o frases más utilizadas por las personas que buscan un tema tratado en el artículo. Al aprovechar estos términos de búsqueda, los redactores pueden asegurarse de que su contenido está optimizado para aparecer más arriba en la página de resultados cuando los usuarios introducen esas palabras clave específicas. Esto aumenta la visibilidad y las posibilidades de compromiso con el público objetivo. Además, ayuda a mejorar la calidad de la redacción, ya que los redactores tendrían que profundizar en el tema elegido para analizar y comprender correctamente lo que busca la gente. Mediante la investigación de palabras clave, los escritores tienen acceso a datos valiosos que pueden dar forma a la estructura y el contenido de cualquier artículo en función de los intereses y las intenciones de los lectores potenciales.

4º FASE: Redacción

Con lo anterior, hago un esquema semántico y redacto tu artículo de forma periodística, incluyendo las keywords de nuestro estudio y atendiendo a un lenguaje de marketing orientado a la conversión. Intento redactarlo como lo haría para un medio de comunicación, pero adaptado a tu marca. Escribir un artículo que capte la atención de los lectores sin dejar de incorporar palabras clave importantes no siempre es fácil. El principio de la palabra clave consiste en utilizar palabras clave en tus escritos sin que parezcan forzadas y fabricadas. Para conseguirlo, intento incorporar las palabras clave de forma natural en las frases, utilizando un lenguaje descriptivo o proporcionando ejemplos que se relacionen con el punto principal del artículo. Además, como hemos visto, me aseguro de utilizar documentación periodística en todo el artículo para dar credibilidad a cualquier afirmación o declaración que se haga. Centrándonos en lograr un equilibrio entre un lenguaje de marketing eficaz y una redacción de estilo periodístico, podremos crear artículos que atraigan a los lectores y generen clientes potenciales para tu negocio.

5º FASE: Revisión del artículo

Si tu nicho es complicado, te envío el artículo para que des tu visto bueno antes de publicarlo. En este documento de Word podrás ver, marcadas en negrita, todas las keywords potenciales incluidas en tu artículo.

Para revisar un artículo de SEO, el cliente examina la calidad de su contenido y determina si cumple o no el objetivo que persigue. Así, el revisor debe valorar en qué medida cree que este contenido basado en SEO cumplirá sus objetivos informativos.

6º FASE (opcional): Maqueto tu artículo

Incluyo Title, Metadescription, negritas, imágenes libres de derechos (optimizadas en nombre, peso, dimensiones y etiquetas Alt), etc. Por otro lado, te ofrecezco un plus añadido, orientando la maquetación y publicación de dichos artículos para que sean más susceptibles de convertir. Finalmente, realizo posibles cambios finales y te aviso de cuando haya sido publicado.

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¿Quién soy?

Marisol Pérez

Marisol Perez CEO

Periodista, Técnico en Audiovisuales y Master en Marketing Digital y Social Media

Licenciada en Ciencias de la Información (Periodismo), Técnico Superior en Realización de Audiovisuales y Espectáculos y Máster en Marketing Digital y Social Media. Desde el año 2016 trabajo de forma autodidacta como freelance, trabajando en mi propio negocio de consultoría en SEO y Marketing Digital. Llevo más de 20 años trabajando en el ámbito del marketing digital.

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Mis competencias:

Diseño web para SEO
SEO o Posicionamiento Web
Licenciatura en Periodismo
Redacción SEO
Técnico Superior en Realización de Audiovisuales
Social Media (Redes Sociales)
E-mail marketing
Copy
Rediseño/Migración de sitios web sin perder el SEO
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