¿Qué es el E-E-A-T en SEO en 2024

¿Qué es E-A-T en SEO? es una pregunta habitual entre los interesados en mejorar el posicionamiento de su sitio web en los buscadores. E-A-T, que significa Experiencia, Autoridad y Confianza, es un término creado por Google para evaluar la calidad y credibilidad de una página web. En este artículo, profundizaremos en la importancia de la E-A-T, cómo la evalúa Google y las ventajas de mejorarla con fines de SEO.

Desvelando el significado de E-A-T

Cuando se trata de optimización para motores de búsqueda (SEO), el término E-A-T tiene un peso significativo en la esfera del marketing digital y consultores SEO. E-A-T, que significa Experiencia, Autoridad y Fiabilidad, es un factor crucial en la evaluación del contenido web, sobre todo cuando se trata de los algoritmos de búsqueda de Google. El concepto de E-A-T no es una mera palabra de moda; tiene un impacto sustancial en cómo se clasifica y se percibe el contenido en el mundo online.

La Experiencia se refiere al nivel de conocimiento y habilidad que el creador del contenido o el sitio web en su conjunto demuestran en un área o sector específico. Esto incluye un conocimiento profundo del tema del contenido, así como la formación académica, la experiencia laboral relevante y cualquier otro factor que contribuya a establecer a la persona o a la organización como una autoridad en su campo. En esencia, responde a la pregunta de si el contenido ha sido creado por alguien que sabe de lo que habla.

Pasando a la Autoridad, este aspecto profundiza en los backlinks, o referencias, de otros sitios web reputados y de alta calidad que apuntan hacia el contenido o el sitio web en cuestión. Estos backlinks sirven como aval de confianza de otras fuentes, indicando que el contenido es fiable, creíble y digno de reconocimiento. La fuerza de los backlinks y el perfil general de enlaces desempeñan un papel fundamental en la determinación de la autoridad del sitio web y, por extensión, del contenido que alberga.

La Fiabilidad, la última pieza del rompecabezas, tiene que ver con la fiabilidad e integridad generales del contenido y del sitio web. Esto engloba varios factores, como el diseño general y la experiencia del usuario del sitio web, la presencia de información precisa y actualizada, la exposición clara del propósito del sitio web y la transparencia del creador o de la organización responsable del contenido. Los contenidos que no contienen información engañosa, demuestran un alto nivel de experiencia y son considerados fiables por su audiencia se consideran dignos de confianza a los ojos de los criterios E-A-T.

La importancia de E-A-T en SEO

Ahora que hemos analizado el significado de E-A-T, es fundamental comprender por qué desempeña un papel tan fundamental en el ámbito de SEO y el marketing digital. Google, al ser la fuerza predominante en el ámbito de los motores de búsqueda, ha sido implacable en su empeño por proporcionar a los usuarios el contenido más relevante, fiable y de mayor calidad. El marco E-A-T es una manifestación de este compromiso, ya que subraya los elementos vitales que contribuyen a la calidad general y a la sustancia del contenido disponible en la web.

En un panorama digital inundado de abundancia de contenido, los criterios E-A-T sirven de referencia para separar lo mediocre de lo excepcional. Dar prioridad a la E-A-T en la estrategia de contenidos de un sitio web no es sólo cuestión de cumplir una serie de directrices; es un paso fundamental para construir una presencia en línea sólida y reputada. Los sitios web y el técnico SEO que se ajustan a los principios de la E-A-T tienen más probabilidades de ganarse la confianza de su público, fomentar la credibilidad en sus respectivos sectores y, a su vez, ascender en las clasificaciones en el ámbito ferozmente competitivo de los resultados de los motores de búsqueda.

Además, el énfasis que pone Google en la E-A-T es un testimonio de la dedicación inquebrantable del motor de búsqueda a recompensar los contenidos que no sólo están optimizados para las palabras clave y los aspectos técnicos, sino que, lo que es más importante, están elaborados para enriquecer la experiencia del usuario y ofrecer un valor genuino. Al tener en cuenta la E-A-T, Google refuerza la idea de que la autoridad, la fiabilidad y la experiencia de un sitio web son determinantes fundamentales de su idoneidad para aparecer en el cenit de los resultados de búsqueda, especialmente en los temas de Tu Dinero Tu Vida (YMYL), donde las implicaciones del contenido en el bienestar y la estabilidad financiera del lector son profundas.

Para el consultor SEO es innegable que hay mucho en juego cuando se trata de E-A-T. Ignorar la importancia del E-A-T en sus esfuerzos de SEO y creación de contenidos puede suponer un retroceso sustancial en su visibilidad online, así como en su reputación e influencia dentro de su nicho. Por otra parte, un enfoque concertado para elevar la E-A-T puede reportar innumerables beneficios, entre los que se incluyen una mejor posición en las clasificaciones de los motores de búsqueda, una conexión más profunda con el público objetivo y una clara ventaja competitiva en un entorno digital sobresaturado.

¿Cómo evalúa Google la E-A-T?

El proceso de evaluación de la E-A-T es polifacético y abarca una amplia gama de señales y puntos de referencia que, en conjunto, determinan la calidad y fiabilidad generales del contenido y del sitio web. Los evaluadores de calidad de búsqueda de Google, también conocidos como “calificadores de calidad”, desempeñan un papel fundamental en este panorama. Estos evaluadores humanos tienen la responsabilidad de evaluar la calidad de los resultados de búsqueda basándose en un conjunto de directrices bien definidas proporcionadas por Google. Básicamente, emulan la mentalidad de un usuario normal que evalúa la fiabilidad y relevancia de las páginas web que aparecen en los resultados de búsqueda.

Cuando se trata del meollo de la evaluación E-A-T, se tiene en cuenta un amplio espectro de elementos. Desde la experiencia y autoridad de los creadores de contenidos, hasta la reputación general y fiabilidad del sitio web, pasando por la calidad y cantidad del contenido principal, el contenido complementario y la presentación general del sitio web, se examinan todas las facetas para evaluar su adecuación a los principios de la E-A-T. Factores como la presencia de información completa y precisa, la transparencia del creador, la funcionalidad general del sitio web y la experiencia demostrada en el contenido contribuyen a la evaluación global de la E-A-T.

A medida que los algoritmos de Google siguen evolucionando, el escrutinio de la E-A-T se vuelve cada vez más intrincado y exigente, lo que requiere un compromiso holístico e inquebrantable para mantener los más altos niveles de calidad, fiabilidad y experiencia en el ámbito digital. Es importante señalar que, aunque la E-A-T no es una métrica cuantificable que pueda optimizarse directamente, es una amalgama de numerosos elementos tangibles e intangibles que moldean colectivamente la percepción de la E-A-T de un sitio web a los ojos tanto de los evaluadores humanos de calidad como de las evaluaciones algorítmicas de Google.

Beneficios de mejorar la E-A-T en SEO

La búsqueda para mejorar y fortalecer la E-A-T de un sitio web no es una mera búsqueda ceremonial; produce una cornucopia de beneficios tangibles y profundos que tienen un impacto rotundo en la huella digital del sitio web y en su relación con su audiencia. En primer lugar, y quizás lo más significativo, un compromiso inquebrantable para reforzar la E-A-T sienta las bases para una mejora sustancial de la visibilidad y el posicionamiento del sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Dado que Google y otros motores de búsqueda siguen perfeccionando sus algoritmos para dar prioridad a los contenidos de alta calidad, autorizados y fiables, una mejora pronunciada de la E-A-T se traduce directamente en una aparición más favorable y destacada en los resultados de búsqueda.

Además, una E-A-T elevada sirve como catalizador convincente para cultivar un vínculo sólido y duradero de confianza y credibilidad con la audiencia del sitio web. En una era en la que los consumidores de contenidos digitales son cada vez más exigentes y astutos, la seguridad de encontrar contenidos que no sólo son informativos y valiosos, sino también fiables y dignos de confianza, tiene un valor incalculable. Los sitios web que exudan un fuerte sentido de E-A-T están intrínsecamente preparados para captar y retener la confianza de sus usuarios, lo que se traduce en un compromiso prolongado, mayores tasas de conversión y un mayor sentido de autoridad e influencia dentro de sus respectivas esferas.

Además, las ramificaciones de un E-A-T enriquecido repercuten más allá de los límites de las clasificaciones de los motores de búsqueda y la confianza de los usuarios; impregnan el tejido de la reputación general del sitio web y la resonancia dentro de su sector. Los sitios web y los creadores de contenidos que demuestran sistemáticamente un alto nivel de experiencia, autoridad y fiabilidad tienen más probabilidades de ser reconocidos y respaldados por sus colegas, mencionados en publicaciones de alto perfil y buscados como fuentes primarias de información y conocimiento. Esto no sólo amplifica el alcance y la influencia del sitio web, sino que también consolida su posición como voz eminente en su campo, fomentando un ciclo de reconocimiento y reverencia perpetuos.

En conclusión, los pilares de la E-A-T, es decir, la Experiencia, la Autoridad y la Fiabilidad, no son sólo conceptos abstractos, sino las verdaderas piedras angulares sobre las que se construyen la eminencia y la resonancia digitales de un sitio web. Adoptar y encarnar estos principios en todas las facetas de la existencia de un sitio web, desde su contenido básico hasta su experiencia general como usuario, no es sólo una prerrogativa, sino una necesidad indispensable en un entorno digital cada vez más competitivo y exigente.

Conclusión

En conclusión, E-A-T (Experiencia, Autoridad y Confianza) es un aspecto crucial de la evaluación de sitios web en SEO. Introducido por Google en 2014, hace hincapié en la credibilidad, la autoridad y la fiabilidad para ofrecer a los usuarios resultados de búsqueda fiables y de alta calidad. Conocer y mejorar la E-A-T puede beneficiar significativamente la clasificación de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.